La audiencia del Super Bowl aumentó a 123,4 millones, un récord

El tiempo extra del Super Bowl del domingo por la noche rompió récords de rating.

Una audiencia de 123,4 millones vio a los Kansas City Chiefs derrotar a los San Francisco 49ers, según datos preliminares de Nielsen y CBS, que retransmitieron el partido. Esta cifra eclipsó fácilmente el récord del año pasado de 115,1 millones, cuando Kansas City derrotó a los Philadelphia Eagles. Las calificaciones finales de Nielsen para el Super Bowl se darán a conocer el martes.

La cifra corresponde al total de quienes vieron en CBS, la aplicación de streaming Paramount+, el canal en español Univision, los canales digitales de la NFL o Nickelodeon, que transmitió una transmisión televisiva adaptada a los niños. La gran mayoría vio el partido por CBS, que tuvo 120 millones de espectadores, según Nielsen.

El juego tenía mucho que ofrecer. Entró en tiempo extra, terminó con un pase de touchdown ganador (para un marcador final de 25-22) y contó con un equipo de élite de Kansas City con un mariscal de campo superestrella, Patrick Mahomes. Incluso Travis Kelce, el ala cerrada titular de Kansas City, está saliendo con la megaestrella Taylor Swift, quien asistió al juego en Las Vegas.

En un momento en que los ratings de la televisión tradicional están en caída libre, la NFL, particularmente el Super Bowl, se ha mantenido inmune a los cambios masivos de audiencia que afectan al resto del mundo de los medios. Según Nielsen, trece de las últimas quince Super Bowls han atraído a más de 100 millones de espectadores, una audiencia mayor que en décadas anteriores.

La actuación del domingo también coronó un gran año para los ratings de la NFL.

Según Nielsen, la audiencia aumentó un 7 por ciento, cayendo justo por debajo del récord establecido en 2015. Varios juegos de playoffs establecieron récords de audiencia, incluido el juego de campeonato de la AFC en CBS, que atrajo a más de 55 millones de espectadores, y un juego de playoffs divisional de la AFC que atrajo a más de 50 millones. El partido por el campeonato de la NFC estuvo a punto de alcanzar un récord.

Los directivos de la liga han señalado numerosos partidos reñidos esta temporada, junto con una búsqueda de playoffs que todavía incluía a varios equipos cerca del final, como las principales razones por las que los ratings han aumentado. (No está tan claro cuánto ayudó Swift a aumentar la audiencia).

Otros eventos en vivo, como algunas entregas de premios, también han tenido buenos resultados últimamente. La semana pasada, los premios Grammy, también transmitidos por CBS, atrajeron a unos 17 millones de espectadores, un aumento del 34% con respecto a la ceremonia del año pasado. Los ratings de los Oscar han aumentado en años consecutivos.

El éxito de las transmisiones por televisión de la NFL contrasta marcadamente con el resto de la televisión tradicional, que ha experimentado una disminución de la audiencia durante varios años a medida que más espectadores migran al entretenimiento en línea bajo demanda. La audiencia en las principales cadenas de televisión ha caído un 12% desde que comenzó la actual temporada televisiva en septiembre.

Las huelgas de escritores y actores de Hollywood del año pasado han privado a las cadenas de televisión de nuevos episodios de series de televisión con guión durante los últimos cinco meses, y CBS ha sido particularmente afectada. Según Nielsen, la audiencia en horario estelar de la cadena ha disminuido un 30% desde el inicio de la temporada televisiva.

Sin embargo, es posible que la ayuda esté en camino. CBS está lanzando nuevos episodios de programas con guión esta semana, y durante la transmisión del Super Bowl circularon videos promocionales de la próxima programación. El juego de tiempo extra también resultó en cortes comerciales adicionales, lo que le valió a CBS alrededor de $35 millones más, informó Adweek. CBS había vendido espacios comerciales para el juego por cientos de millones de dólares.